仅半小时1600万，1小时2500万，9个小时3800万......自11月11日凌晨"双11"全球抢购大战开启后，雀氏集团电商销售数据一路攀升，最终以6280万的喜人成绩突破历史新高，最终以傲人的佳绩再度摘得2017年双11国内纸尿裤销量冠军，持续领跑国内婴儿纸尿裤用品行业。
如果说双11是一场以销量为目的的实力之战，那么团队协作能力便是赢得胜利的绝对筹码。此次双11之战，雀氏连续数月备战，针对宣传、产品、客服、订单处理、物流等各项环节做了充分的准备。无论是策划团队、运营团队、还是客服团队、都力求对双11工作的每个细节、每个环节精益求精。
创新情感视频造势营销，实现品牌和销售双赢
当今品牌传播营销环境多样化，如何从中脱颖而出，让品牌与消费者深度沟通、产生共鸣、最后还能带来销售的转化，成为品牌共同需要面临的考验。10月11日，雀氏用一部以母爱亲情为主题的暖心短片《不温柔的妈妈》开启了双11战役的第一步。短片讲述了妈妈们在生孩子前后由于身份的转变带来的强大压力。母子间的真情告白，引发了消费者的情感共鸣，将品牌与消费者进行了有效的深度情感沟通。据悉，截止11月12日，雀氏《不温柔的妈妈》视频全网播放量已达4000万。
今年雀氏更改了营销策略，除了注重在视频、母婴网站等站外渠道集中发力之外，本次双11雀氏更加注重站内投放，提高了淘内投放比例，真正做到淘宝头条、必买清单、有好货等全渠道覆盖，让人群范围更精细。更值得一提的是，今年雀氏赠送的礼品和往年有很大不同，不再只关注宝宝用品，更多的是赠送妈妈们想要却舍不得下手的美妆产品，如SK-II套装，YSL限量套装和口红等，让消费者充分体验到，雀氏是“更懂妈妈”的人性化纸尿裤品牌。
以优质产品与服务，打造绝对竞争力
营销只是一种手段，好的营销更需要好的产品与服务。2017年是雀氏成立的第十一年。十一年来，雀氏对制造产品的每一个环节严格把控，不断大力投入科研技术力量，引进先进生产设备，对产品精益求精。雀氏集团董事长郑佳明介绍，雀氏作为国内纸尿裤领跑品牌，一切以消费者的需求为中心，将“用爱呵护宝宝健康成长”的品牌理念贯彻到产品与服务中。雀氏的成功卫冕，所反映的不仅仅是广大消费者对雀氏品牌的认可，更重要的是对雀氏产品、服务的充分肯定。
从产品到品牌，从营销到服务，从物流到客服，雀氏不断在一次次创新中寻求新的突破。雀氏十一年，品牌初心不变，始终坚持为每个家庭质造最优质的产品，只为不负每一个你对雀氏的信赖!
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2017-11-14 15:16:21 来源：中国网 浏览： 94 次 